近期，据数据研究机构Counterpoint最新数据，截至2024年前六周，iPhone在中国的销量同比下降了24%。与之相对的，国内的华为、荣耀呈现上涨态势。为了对抗来自国产手机的强大竞争，苹果罕见的推出促销活动，这与其以往的品牌格调截然不同，或许这有助于挽回苹果的销量，但对消费者而言，这也是一种对苹果品牌的祛魅，毕竟过去苹果只是通过第三方来进行促销。 与此同时，面对销量的爆降，苹果也在不断削减新款iPhone所用关键半导体元件的订单，可以看出，在面临国产手机的猛烈进攻下，苹果也不看好自己的未来。而作为科技企业的领头羊，苹果还有望重回巅峰吗？ 苹果销量爆降24%，面临国产手机的“暴击” 前不久，市场调研机构Canalys最新报告显示，2023年全年，全球智能手机出货量达到11.4亿台，跌幅相较2022年收窄至4%。而苹果公司却首次以20%的市场份额和2.291亿台的出货量位居市场第一。 IDC数据显示，2023年在中国市场，苹果以17.3%的市场份额取代vivo，首次成为中国智能手机市场最畅销品牌。不过IDC也表示，苹果通过第三方分销渠道进行大幅折扣和促销，从而吸引了许多消费者的需求。 尽管苹果在2023年登顶销冠宝座，但从第四季度来看，苹果已经显露出颓势。IDC数据显示，2023年第四季度苹果在中国市场的智能手机出货量同比下降2.1%，并且苹果在大中华区营收为208亿美元，同比减少13%。 到了2024年，苹果在中国市场的表现更是令人大跌眼镜。Counterpoint报告指出，在2024年的前六周，iPhone在中国的销量下降了24%，市场份额下降至15.7%。当然，其中也有部分原因在于中国整体移动市场也下降了7%，这也让苹果、OPPO、vivo等公司都出现了下滑的情况。 不过让iPhone在国内市场下滑更主要的原因在于华为的重新崛起，尤其是国内高端智能手机市场，华为同期销量增长了64%，自Mate 60系列发布之后，华为的市场份额从一年前的9.4%扩大至16.5%，升至第二位。此外从华为剥离出来的荣耀，也实现了2%的同比增长。
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